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美東時間的5月8日，中國在美掛牌的上市公司－好未來，股價來到每股123.6美元的價位，更一舉帶動公司市值衝破100億美元大關，這是繼新東方之後，第2檔市值站上百億美元大關的中國教育類股，反映出教育在中國，不僅僅是百年大計，更代表著龐大商機。
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在華人的觀念中，向來有「再窮不能窮教育，再苦不能苦孩子」的觀念，因此根據HSBC預估，中國有1.5億學生，課後輔導市場高達500億美金。而隨著中產階級增加與獨生子女政策放寬，弗若斯特&沙利文公司估計，中國民營教育行業收入2015～2020年的複合平均增長率將達到11.4％，從2,879億元人民幣上升到2020年的4,948億元人民幣。造就了兩家在美掛牌上市的中國補教業集團，市值於近期擠身100億美元俱樂部。補教行業，雖然是教育行業，但若深究在中國的補教行業內涵，其實更接近消費型產業，使得教育類股消費化的趨勢，在中國的發展是日益明顯。舉例來說，在好未來的課堂上，只要是學習得好的學生，就可以獲得積分，這個積分是用來兌換下學期的課程；就這樣，能擠進下學習課程的學生，就多為優等生；優等生越多，補習班的教育口碑也就越好，同時也凸顯取得課堂積分的重要性，自然塑造出該補習班一位難求的盛況。當然，不論是好未來，或是新東方，都提供眾多的教育商品，例如小班、一對一，或是線上教育等，滿足廣大的市場需求。但除此之外，這些補教機構更是需要不斷的創新，以維持自身的競爭優勢。就以好未來為例，日前便與「FaceThink」公司合作，引進學生臉部表情識別系統，用來追蹤學生上課時的注意力與集中程度。目前FaceThink公司累積超過800萬亞洲人表情的資料庫，可識別超過20多種人類的情緒。藉由這套系統，就可用來追蹤學生們上課表情與姿態，取得上課學生的注意力與學習力等相關數據。透過這套系統得出的數據，學校方面可作為調整課程內容與優化教學方法的參考，家長方面，則可進一步了解孩子的學習態度，或發掘問題，而非僅是一味的重視學習成績。中國的老祖宗說得好，教育是百年大計，絕對不能用短線的眼光來看待他，更不能用一時的股價數字，就評定了公司長期發展的價值；因為這些補教機構，必須不斷自我創新與成長，才能站穩既有的優勢。而在此之際，也將同時挑戰、甚至改變市場對整個中國教育產業投資的研究思路與框架；投資人不換腦袋，恐將跟不上產業的自我創新。儘管像好未來或是新東方，近期每股價格都來到相對高點，好未來每股股價更是站上100美元關卡，但投資的重點，要看的是這家公司營運模式，是否具有競爭優勢、能否創造長期成長的價值與回報。若答案是肯定的，那就不應以短線投機的角度來看，而應以長期投資的心態持有，許多擁有長期發展趨勢的績優龍頭好公司，創新的速度超乎想像，股價上漲的速度，也可能讓你追不上。(工商時報)
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